本文摘要：极草产品被疑没虫草素，鱼肝油里面没鱼油，牛肉干里没牛肉...如此多再次发生在食品行业，尤其是保健品行业的事情，让消费者在自由选择此类产品时多了几分忧虑。

极草产品被疑没虫草素，鱼肝油里面没鱼油，牛肉干里没牛肉...如此多再次发生在食品行业，尤其是保健品行业的事情，让消费者在自由选择此类产品时多了几分忧虑。于是，像奶粉一样，中国消费者海外送货风涌云起，而国内保健品市场热度仍然减，药企也争相重新加入生产保健品的大军中，与食品企业一道引发保健品生产热潮。　　但值得注意的是，保健品市场红火的背后，早就是乱象变化多端。

　　近期最不受市场注目的保健品当科青海春天生产的“极草”。就在该公司筹划借壳上市的关键时刻，极草产品被著名造假人王海批评不不含“虫草素”。而此前，归真堂也因活熊取胆等不道德遭到市场批评，以致IPO阻碍。

　　据报，2014年上半年，极草的销售收入高达10.2亿元，占到青海春天总营收的95%以上。不过，极草自问世以来之后屡受批评，其身份也仍然正处于灰色地带，在“食品”“保健品”“中药饮片”之间，一直没一个确认的身份。值得一提的是，青海春天的公司正式成立于2004年，为何10年后，在企业打算步入资本市场时才被找到其问题呢？　　回应，有业内资深人士回应，企业上市时才不会把所有的信息公诸于众，并接受投资者的“身体检查”，而在“身体检查”过程中，其有瑕疵或违规的东西就不会被揪出来。

这也就是为何很多企业上市前夕折戟的原因所在。在其显然，如果监管部门提早对涉及企业展开有效地监管，对违规企业增大公安部门力度，那么也就会等到上市时才被找到。　　实质上，在保健品领域违规的情况十分多，国家取食药监局每年也不会发布大量遭处置的违规保健品广告。回应，一位食品行业资深分析师对《证券日报》记者回应，在国外功能性食品和保健品都是一样的，但在国内生产保健品的企业，必需有国家取食药监局授予的保健品许可证。

国内对保健品具有严苛的管理制度门槛，首先要持有人“保健品资质”，另外从标识上看，保健食品外包装左上方否有“小蓝帽”标志，消费者可以明晰的辨识。　　国内消费者信任度较低　　而在大家都侧重身体健康饮食的大环境下，保健品市场也呈现繁荣景象，不仅食品企业生产保健品，医药公司也争相转入保健品市场。记者探访山东潍坊几大药店后找到，其在进屋明显方位上都放置了保健产品，且价格高于百元的很少。

而上述保健品大多由医药企业生产。　　而曾在保健品领域有过深切体会的徐先生对记者回应，“以前不吃了不少保健品，但是效果并不大，现在也不去卖保健品了。”对于其不卖保健品的原因，除了上述阐释的效果一般外，就是鱼龙混杂的保健品市场让其眼花缭乱，知道哪个产品好。

　　在专访中，徐先生随意从办公室的抽屉里就拿走了四种保健品，还包括无限极、汤臣倍健等产品。“都是以前卖的，现在会买了，因为这个市场鱼龙混杂，企业宣传时高估功效，且价格也不较低，还不如只想睡觉呢。

”　　另外，一位长年从海外送货保健品给父母不吃的胡女士称之为，国内保健品市场太乱，价格也低，而海外产品不但质量可信，价格也低廉。这些都促成她宁愿等上两个月的时间，也要从国外送货。　　事实上，国内消费者对保健品的态度是爱恨交加，但仅次于的问题还是在于信任度。

这也使得传销沦为保健品行业销售的主渠道。“我们很多同学都是在保健品传销渠道赚了钱。”一位消费者对记者如此回应，由于保健品完全靠口碑来销售，而传销的模式也是来自于消费者的口碑传播。　　保健品行业迎接新一轮配对　　此前，国务院印发的《关于增进健康服务业发展的若干意见》中明确提出，到2020年，健康服务业总规模要超过8万亿元以上，而在极大的产业机遇下，中国保健产业已步入升级发展的关键时期。

在业内人士显然，随着更好的公司重新加入到保健品行业中，我国的保健品市场也步入新一轮配对。　　国内品牌与渠道领域专家张斌认为，如今的保健品市场，于是以面对一场空前的大洗牌，市场的派对早已开始，新的重新加入战团的大企业更加多，竞争空前白热化，而越是在这个时候，就越是应当思维如何迎合产业发展趋势，防止“劣币驱赶良币”，靠一流的品质夺得消费者的信任。　　某种程度，中国保健协会副理事长、秘书长徐华锋则对媒体回应，中国膳食营养补充剂行业早已步入发展的黄金10年，汤臣倍健、生命力等一批具备上市公司背书的优秀企业未来将会构建更为将来的发展，整个产业也未来将会经常出现新的领军品牌。

　　事实上，在保健品行业耕耘18年的深圳生命力公司，其业务与汤臣倍健类似于，近几年发展很快，并在澳洲APX证券交易所主板上市。生命力控股集团董事局主席陈良超在拒绝接受《证券日报》记者专访时称，目前消费者对保健品信任度不高的原因除了行业鱼龙混杂外，不少企业高估宣传，误导消费者把保健品当药不吃也是影响行业身体健康发展的原因之一。而唯有一直举起质量第一大旗的企业，才能最后夺得市场。

　　对于保健品市场的未来，陈良超则信心满满的回应，在市场需求、技术变革和管理改版等因素推展下，中国的保健品产业发展空间极大是毋庸置疑的。对于保健品企业来说，无论法律法规如何变化，第一一定要捉研发，第二是生产质量掌控，第三才是销售。而《食品安全法》实行后，将不利于确实有责任心且产品质量身体素质的保健品企业更进一步做到大做到强劲。

本文来源：Kaiyun·yunkai(中国)官方网站-www.93ly.com